Процесс позиционирования торговой марки является длительным и подразделяется на несколько этапов. На первом разрабатывается идея бренда, некое информационное послание для клиентов, обозначается целевая аудитория и её вкусовые свойства, выявляются способы, при помощи которых можно воздействовать на желания аудитории, вызывая у неё интерес к продукции торговой марки.
Добиться успеха в позиционировании не сложно, если продумать всё до мельчайших подробностей. Так, на втором этапе идёт подготовка к реализации планов, заданных в предыдущий период, а также инструментов маркетинга, которые позволят добиться лучших результатов при наименьших временных и финансовых затратах. Подбор кадров, которые будут заниматься воплощением идеи в реальность, также является важным, он осуществляется ещё на начальном этапе.