Поскольку логотип фирмы является важнейшей детально образа, он должен быть разработан с учётом требований к дизайну и выражать определённую сущность компании. Логотип передаёт настроение и задаёт тон бренду, а потому его разработка является важным моментом.
Процесс дизайна логотипа включает в себя несколько этапов, в том числе расчёт стоимости затрат на проведение всех необходимых мероприятий по внедрению образа торговой марки. Составляется список полезных ресурсов и отличительных черт фирмы, на основе которых придумывается идея, которая в дизайне логотипа обыгрывается.